广州竞价推广账户效果不明显的原因

　　作为一名多年的SEM运营者，效果好坏对于semer来说是非常重要的，因为这是关乎到了业绩的问题，下面广州智强就从几个方面来分享下当竞价推广账户的效果开始发生异常的时候应该怎么办。

　　一、客观因素

　　指的外界因素，新闻事件，平台展现发生变化影响。

　　例如：竞争对手增多，节假日;导致人群搜索意图发生变化;百度新产品增加，百度问医生等;导致搜索引擎展现性质发生变化。这种因素是不可避免的，我们只需根据外界发生的情况做好观察，以及它的平台展现变化做好相关了解和调整即可。

　　二、主观因素

　　主观因素指的人为因素，账户各方面相关操作影响导致。

　　例如：关键词价格调整，新增一批关键词，修改创意等;都会对账户Zui终数据造成差异化。这种因素要实时监控观察这些数据，作出正确思路调整跟踪。

　　我们认为，竞价能力=技术含量(30%)+数据分析和投放策略(70%)。前者偏技术，后者偏重思路。如果对其进行分解，可以划分如下5种能力：

　　1、账户结构(技术)

　　账户结构重点突出技术。要求对百度推广平台账户中各层级设置方面熟悉透彻。

　　在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键词放在一起;以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意;且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰。也便于后期统计数据，为日后的账户管理优化工作打下良好基础。作为一些高端竞价人员都明白这一点，好的账户结构是推广前好的开端。

　　2、数据统计(技术+思路)

　　数据统计这块，偏重技术。要求对Excel表格熟练透彻。

　　除了日常统计一些汇总数据比较简单之外，如果你要透彻了解账户所有的数据，做到对账户实时监控，实时了解，全面掌控，是件很麻烦的事情。为此很多人为数据统计方面也是绞尽脑汁，多次尝试，多次试验，希望可以通过自己总结出来的几份数据做到以上所说的。这也是做竞价Zui重要的一种专研，琢磨精神。